影视行业的边界在模糊，未来的影视公司可能都会变成技术公司。 文｜《中国企业家》记者 陈浩 见习编辑｜张昊 图片来源｜受访者 10月4日，国内首部AI长剧《后西游记》第一季第二篇章“战天宫篇”，在芒果TV和湖南卫视正式上线。 虽然有观众说人物的微表情仍有“塑料感”，但这一轮的口碑明显好于第一篇章。剧中，地府里的“职场”被观众频频讨论。判官“打太极”，阎王“甩锅”，面对主角孙小圣的追问，只有“不知道、记不清、我也是打工的”。当晚，社交平台上冒出一个话题：编剧是上过班的。有人写：“地府全员甩锅，一问三不知，打工人刷到狠狠共情。”有人把它当现实切片：“孙小圣查案太难了，这简直就是在职场里找人走流程。” 口碑托住了热度。据湖南卫视披露，开播当晚该剧拿下酷云、欢网同时段省级卫视双网第一，芒果TV正片播放量超过3.2亿次。美兰德数据显示，两轮播出叠加，全网传播总量超过40亿次，全网热搜上榜311次。10月9日，节后开盘芒果超媒再度触及涨停，当日涨幅19.98%。 一个月前，第一篇章“花果山篇”的开局更炸裂：8月31日开播当天，芒果超媒股价开盘16分钟即封20%涨停，两个交易日公司市值增加约116.5亿元。芒果TV透露，第二篇章原本排在寒假，因观众持续催更被提档到国庆。 在第二篇章上线前不久，《中国企业家》在东五环附近的一个产业园区，见到了总导演李东珅。当天是周六，园区里没什么人，但一走进办公室，就有心跳加速的感觉。为了这个现象级的作品，他坦言，边审边播模式下，团队一直在抢时间。 《后西游记》对他有非同一般的意义。做了二十年历史纪录片，《河西走廊》《中国》都出自他手。可在传统影视工业体系里，对于一个没有流量资源的纪录片导演，拍剧集看起来遥不可及。平台S级剧集单集成本动辄上千万元，“我们码不到‘盘子’（资金、主创、演员等项目资源），码不到顶流艺人的阵容”。 AIGC是一条突然出现的路。3月，他提出想法，5月立项，8月31日上线——李东珅从零搭起一条没人走过的“生产线”。今年4月，行业不少人预判，最快今夏、最迟今秋，将出现纯AI制作的爆款长剧，他就是要赶这个节点。 他把这一季定义为一次“极限测试”：测模型在长叙事中的真实能力，测市场对AI长剧的接受度，更要测团队的生产极限。“一个月5集，是非常极限的挑战。”他说，但“0到1”是有价值的，也就是谁能做出来真正意义上的第一部AI长剧。 但让这个目标落地，且真能赚钱的，是一家必须找到新增长极的老牌公司。年初，芒果成立AIGC创新内容中心，作为一级业务中心，拥有独立的立项权、制片权和预算权，并全流程跑在自研的AIGC内容创作平台“芒果灵创”上。 《后西游记》算是其拿出的第一部作品。芒果超媒董事长蔡怀军的说法是，这部戏的价值“不在于单次作品出圈，而是为公司跑通了第二条内容供给增长曲线”。 这不是一次孤立的尝试。9月17日，在“2027芒果共创生态大会”上，“芒果灵创剧场”作为AIGC精品内容厂牌发布，划出三条赛道：国风经典IP焕新、精品女频中长剧、优质少儿动画。《后西游记》是国风赛道的旗手；9月30日开播的《永恒：辛追的一生》以马王堆汉墓考古为底本，用40分钟复原了西汉轪侯夫人辛追的一生。 据芒果TV总裁助理兼编委会副总编辑、AIGC创新内容中心总经理任旭介绍，储备的精品项目有二十多个，从今年四季度到明年一季度陆续释放。她说要向市场证明的不是一部剧，而是芒果有持续供给的能力。 风向逐渐清晰，在AI长剧赛道中，平台在同一时间加速。9月20日，腾讯视频上线首部“真人出演AI奇幻剧集”《行镖》；更早在8月22日，爱奇艺《灵魂摆渡·浮生梦》独家上线，10天分账票房突破600万元。各平台在技术侧的投入也在加大，纷纷上线了自家的AI工作流和视频模型。 “在我眼里，影视行业的边界在模糊。”李东珅说，“以后的影视公司可能都会变成技术公司。” 摄影机之死 2023年，李东珅还是个“AI的反对者”，用AI生成视频更是天方夜谭。 那一年他要做《中国》第三季。开始之前，有个问题一直压在他心头：前两季从春秋战国讲到辛亥革命，人物可以用演员扮演，第三季要讲上古神话和夏商周，盘古开天、女娲补天，找谁来演？ 在湖南卫视的一档青年画家节目上，李东珅动了个新念头：把这群受过系统美术训练，又有当代表达的年轻人聚起来，把想象中的历史场景画出来，再让这些画动起来。而当时AI生成图片刚刚兴起，视频生成还少有人提及。 他请画家们画了近一年，片子播出后，一位朋友评价他：“你颠覆了以往历史纪录片的一切特性。”他当时还没意识到，那次尝试已经跨进了另一个维度，“今天回想起来，我干的就是图生视频的逻辑”。 《中国》第三季用上了绘画加CG（计算机动画）技术，做完后，李东珅觉得自己在历史纪录片上能试的都试完了。他形容那时“很过瘾，但也很失落”，不知道下一步往哪走。